Um mulherão: loira, bronzeada, peitões, corpo violão + alguns homens diversos + insira aqui o seu produto + comentário machista = comercial de cerveja, móveis, vendas online e o que mais você desejar. Essa parece ser a fórmula que as agências de publicidade insistem em usar para criar suas campanhas.

Para o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, o CONAR “Não existem muitos casos de propagandas machistas no Brasil porque a publicidade brasileira é madura para perceber que a pior coisa que pode fazer é irritar o consumidor, seja ele mulher, homem ou criança. De qualquer forma, nós não temos uma declaração oficial a respeito desse assunto”. Mas basta uma rápida zapeada pela tv ou uma pesquisa na internet para identificarmos várias propagandas com conteúdo machistas.

Foi para combater essa realidade e ajudar marcas a construir um dialogo mais consciente com suas consumidoras que o Think Eva, núcleo de inteligência do feminino, realizou uma pesquisa com mais de mil mulheres – super conectadas e engajadas – para entender sua relação com a publicidade atual.

A proposta era descobrir como elas se relacionam com a imagem feminina divulgada pelas empresas. “A visão sobre o papel da mulher no mundo está evoluindo rapidamente. Conectadas e organizadas em diversas comunidades, elas estão ampliando suas opções e assumindo imagens e papéis antes eram exclusivos aos homens”, escreveu Nana Lima, jornalista do Think Eva.

O resultado mostrou que o principal sentimento em relação à publicidade é indiferença. Para 62,4% das respondentes, a publicidade desperta o sentimento de mesmice. Mesmo quando instigadas, 55,7% indicam não ter visto nenhuma propaganda que tenha chamado a atenção recentemente.

O desejo mais expressado foi a de uma comunicação mais inclusiva e que contemplem suas necessidades. 73,2% das respondentes têm interesse em comunicação de tecnologia. Porém, 75,7% acredita que essas empresas se dirigem somente ao público masculino em suas mídias.

Ao retratar mulheres, inteligência é a principal característica que as respondentes gostariam de ver na publicidade (85,8%), seguida por independência (72,3%).