No dia ‘D’ das promoções, consumidores de Campo Grande se mostraram desconfiados; no País, faturamento de lojistas foi abaixo do esperado
O comércio nacional se prepara para esticar a Black Friday na esperança de aquecer as vendas para o Natal deste ano e superar uma sexta-feira frustrante e aposta agora deve ser na Cyber Monday. Em Campo Grande, no dia das grandes promoções, as ruas do centro de Campo Grande não estavam tão movimentadas quanto o esperado e os clientes se mostraram cautelosos.
Segundoa Fecomércio, era esperado que nesse dia pelo menos 29,81% dos consumidores do MS comprassem algo.
A pesquisa mostra que os sul-mato-grossenses estavam dispostos a gastar, em média, R$ 408,04, somando uma projeção de R$ 158,1 milhões injetados no comércio.
A Fecomércio ainda não divulgou um balanço final quanto ao consumo real da população de MS no dia 24 de novembro, mas as pesquisas nacionais já apontam, em geral, um consumo abaixo do esperado.
Na sexta (24), a reportagem foi ao centro de Campo Grande e alguns vendedores relataram que as metas de vendas para o dia eram muito altas, mas mostraram-se pessimistas, considerando que o movimento de pessoas nas ruas estava baixo, pelo menos no período da manhã.
Quanto aos consumidores, estes se mostraram atentos aos preços, realizando pesquisas e avaliando se a compra realmente vale a pena.
Elizeu Coelho, militar reformado de 64 anos, estava à procura de uma televisão nova. “Eu já assisti cinco copas na minha TV e está mais do que na hora de trocar”, afirmou.
Ele já se dirigia para a terceira loja em sua pesquisa de preços e disse não estar encontrando o que esperava. “Os melhores preços são de marcas que eu não conheço, então vou continuar procurando”, disse.
Já a aposentada Celina, de 60 anos, conseguiu encontrar preços bons e comprou dois ventiladores e alguns sapatos. “Achei que estava compensando, tanto que comprei dois, mas agora já vou embora”, relatou.
Por outro lado, Nadir Felícia, cuidadora de 63 anos, disse não ter visto nada que compensasse muito.
O movimento de pessoas nas ruas é muito menor do que costumava-se ver há anos atrás. Lojas estavam preparadas com cartazes e até sinalizações específicas para não tumultuar entrada e saída dos estabelecimentos, mas o número de pessoas não condizia com o preparo.
Cyber Monday
Diante das vendas abaixo do esperado, no país todo, nesta segunda (27), lojistas vão oferecer descontos de até 90% em produtos na Cyber Monday, conhecida como a “Xepa” da Black Friday.
Ainda sem ter alcançado a mesma popularidade da sexta-feira de compras no Brasil, a segunda-feira cibernética – nome da data em tradução literal do inglês – já é importante no calendário comercial.
O varejo considera o dia entre as estratégias para conquistar consumidores e impulsionar as vendas.
Maurício Cascão, diretor executivo da Mosaico, empresa dona de comparadores de preços de e-commerce como Buscapé e Zoom, afirma que a Cyber Monday deste ano pode ser superior às anteriores para varejistas compensarem a Black Friday abaixo do esperado.
Cascão diz que, quando uma Black Friday é muito boa, a data chega a representar um mês tradicional de vendas. A deste ano, pela sua análise junto ao varejo, foi metade do que deveria ser.
No setor de eletrônicos, ele diz que houve uma queda de 30%, apesar de o Playstation 5 e celulares terem sido destaques nas vendas.
“Foi um ano duro para o varejo. Não vimos ofertas tão tentadoras nesta sexta-feira por isso. Varejistas e indústria podem ter visto uma oportunidade para fazer uma recomposição de preço”, diz Cascão.
“Tem varejista que ficou satisfeito com seu rendimento na Black Friday, mas há outros grandes que vão oferecer descontos mais agressivos nesta segunda turbinada para atingir suas expectativas”, afirma o especialista.
Pesquisa qualitativa da Ecglobal, empresa da Haus, do Grupo Stefanini, mostra que três em cada dez consumidores consultados irão comprar na Cyber Monday pela primeira vez.
Entre 583 clientes questionados, 67% expressaram a intenção participar do evento, sendo que desses 39% já tinham adquiridos itens em uma Cyber Monday anterior.
A maioria dos entrevistados na pesquisa planeja gastar entre R$ 500 e R$ 1.000. É menos do que os R$ 1.380 que consumidores disseram que iriam gastar na Black Friday deste ano, segundo pesquisa da Abecs (Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços), encomendada ao Instituto Datafolha.
Levantamento do Buscapé feito a pedido da Folha aponta smartphones, aparelhos de ar-condicionado, TV, geladeira, notebook e fogão como as categorias com mais alertas de preço –recurso que informa qual é o melhor momento para você comprar aquele produto–neste sábado (25). O dado indica os produtos de interesse dos usuários da plataforma.
Saiba mais
Criada em 2005 nos Estados Unidos para aquecer as vendas online, a Cyber Monday ocorre sempre após a Black Friday e o feriado de Ação de Graças.
No Brasil, a data foi lançada com a Black Friday, em 2011, e há lojistas que esticam suas ofertas pela semana, na Cyber Week.
Segundo a Nubimetrics, plataforma voltada aos vendedores do ecommerce, como a data é o último período promocional de vendas antes do Natal, acaba sendo o momento de impulsionar a demanda do comércio online para reduzir o estoque remanescente da Black Friday.
Na análise da consultoria, o que foi tendência na Cyber Monday 2022 pode ser repetir em 2023. Por exemplo, os consumidores tendem a procurar por itens relacionados à sazonalidade, como os aparelhos de ar condicionado e ventiladores e artigos para o período das festas de fim de ano.
A Amazon encerra sua semana de ofertas nesta segunda, com descontos de até 70% em produtos de diversas categorias. Para livros e e-Books de literatura, ficção, mangás, quadrinhos e infantis em marcas como Harper Collins, Companhia das Letras, Arqueiro e Planeta até 80%.
O Mercado Livre afirma que bateu recorde de vendas, registrando sua melhor Black Friday, com crescimento de 80% em vendas brutas nos dias 23 e 24 de novembro. A campanha de descontos em parceria com a TV vai até quinta (30).
O Grupo Casas Bahia prorroga os descontos da Black Friday entre os dias 27 e 30 de novembro.
A Shopee terá ofertas exclusivas em produtos de tecnologia. Os consumidores terão acesso a cupons de até R$ 70 de desconto, além de ofertas com até 50% de desconto em uma variedade de produtos tecnológicos.
A Shein terá mais de 300 mil produtos diversos com até 90% de desconto.
Marcas esportivas também querem atrair a atenção de seus clientes com descontos em seus sites próprios. A Topper e a Rainha selecionaram calçados e roupas para dar descontos de até 60% até quinta-feira (30). Nas lojas físicas, a promoção se estende até o dia 3 de dezembro.
O Mundo Verde, rede de produtos naturais e orgânicos, oferece desconto de até 25% em itens de marca própria até 30 de novembro. Os florais de bach ansiedade, tensão e estresse, por exemplo, saem por R$ 24,90 cada.
A rede de cafeterias Havanna dá 30% de desconto em todo o site, exceto os produtos da categoria “promoção”.
Via Correio do Estado MS
